Aunque el consumo masivo sigue mostrando señales de debilidad, los partidos de la Selección Argentina en el Mundial generaron un comportamiento atípico en las ventas de alimentos y bebidas.
Un estudio de la consultora Scentia reveló que durante la primera fase del torneo se registraron incrementos de hasta 90% en algunas categorías, especialmente en productos asociados a juntadas y encuentros sociales.
Los snacks lideraron el crecimiento con un aumento del 92% respecto de un día habitual. También se destacaron la cerveza (80%), los fiambres (65%), las pizzas (58%) y los aperitivos (35%). El fenómeno se repitió en los partidos siguientes y tuvo mayor impacto cuando coincidieron con fines de semana.
El relevamiento identificó además subas en productos específicos: paté y picadillo (+20%), gin (+16%), aperitivos con alcohol (+15%), aceitunas (+12%) y achuras (+10%).
El impulso puntual contrasta con la evolución general del consumo masivo, que en mayo mostró caídas interanuales del 2,7% en supermercados y comercios de cercanía, y del 1,6% considerando todos los canales.
La excepción fue el comercio electrónico, con un crecimiento cercano al 30%, y las farmacias, que también mostraron resultados positivos.
De esta manera, el informe refleja que, aunque los partidos de la Selección generan picos de consumo en determinadas categorías, el mercado en su conjunto continúa condicionado por una demanda debilitada.
