En un contexto marcado por la presencia cada vez más fuerte de las pantallas en la vida cotidiana de chicos y chicas, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) lanzó la campaña nacional #QueremosJuguetes, con el objetivo de revalorizar al juguete como una herramienta clave para el desarrollo infantil.
La iniciativa fue presentada en la previa del Día del Nieto y del Ahijado, que se celebra el próximo domingo 10 de mayo, y también en vísperas de la Feria del Juguete, el encuentro comercial profesional que se realizará del 20 al 22 de mayo en La Rural, con la participación de referentes del sector de todo el país.
Desde la entidad señalaron que la campaña busca instalar una reflexión social sobre el lugar que ocupa hoy el juego en la infancia y sobre la importancia de sostener espacios de creatividad, imaginación y vínculo a través de los juguetes.
“Vivimos un momento bisagra para la niñez argentina. Las pantallas llegaron para quedarse, y no somos ingenuos: forman parte del mundo que les espera a nuestros chicos. Pero hay algo que ningún algoritmo puede reemplazar: la experiencia de tomar un juguete con las manos, imaginarlo distinto, compartirlo, quererlo”, afirmó el presidente de la CAIJ, Matías Furió.
En esa línea, agregó: “Por eso lanzamos esta campaña: para que el juego vuelva al centro de la niñez, donde siempre estuvo”.
El juguete como herramienta de desarrollo
La campaña pone el foco en la idea de que jugar con juguetes no es solo una forma de entretenimiento, sino también una actividad fundamental para el desarrollo cognitivo, emocional, social y físico de los niños.
La propuesta cuenta con el acompañamiento de pediatras del Comité Nacional de Prevención de Lesiones, de la Dra. Silvina Pedrouzo, presidenta de la Subcomisión de TICs de la Sociedad Argentina de Pediatría (SAP), además de especialistas en crianza digital y organizaciones de madres y padres que promueven retrasar el acceso al primer smartphone hasta los 14 años.
Bajo los hashtags #QueremosJuguetes y #JugarEsCrecer, la CAIJ busca generar conciencia sobre la necesidad de preservar el juego físico en una etapa central del crecimiento.
Una campaña con alcance nacional
Desde la Cámara remarcaron que la iniciativa no apunta solo a una acción promocional, sino a una toma de posición sobre la niñez y el rol del juego.
“#QueremosJuguetes no es solo una campaña de marketing. Es una declaración de principios sobre el tipo de niñez que queremos para los chicos argentinos”, sostuvo Furió.
La campaña incluirá contenido digital con influencers especializados en crianza y familia, cápsulas audiovisuales con especialistas, un podcast dedicado al valor del juguete y materiales pensados para que las jugueterías puedan sumarse y multiplicar el mensaje en sus comunidades.
